Signature Events erfahren seit rund 15 Jahren eine rasant zunehmende Aufmerksamkeit im Place Branding. Es handelt sich dabei um große, meist regelmäßig wiederkehrende Veranstaltungen, die maßgeblich mit einem Ort in Verbindung gebracht werden (sollen). Sie können sogar oft selbst zu einer Marke werden, tragen jedenfalls aber auch in entscheidendem Maße zur Markenbildung einer Destination bei, wie etwa das Oktoberfest in München, der Karneval in Rio de Janeiro, die Stierläufe in Pamplona, die internationalen Filmfestspiele in Cannes oder die Opernfestspiele in Verona.

Auch in vielen Wallfahrtsorten gibt es im Kalender mindestens einmal im Jahr ein religiöses Ritual, das in besonderer Weise mit dem lokalen Heiligtum in Verbindung steht und oft tausende Pilger und Besucher anzieht. Grundlage ist in der Regel ein Narrativ, das durch symbolische Handlungen inszeniert wird und dadurch überregionale Aufmerksamkeit erfährt, beispielsweise der Kartfreitag-Kreuzweg auf der Via Dolorosa (Jerusalem), das Jugendfestival in Medjugorje (Bosnien-Herzegowina) oder das Hochfest Mariä Himmelfahrt im polnischen Wallfahrtsort Czestochowa, das jährlich rund 100.00 Pilger anzieht.